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Por que mais pessoas não reciclam?

Por que mais pessoas não reciclam?

[Imagem cortesia de Paul Downey / WikiMedia Creative Commons]

Todos nós sabemos que a reciclagem ajuda o meio ambiente. Ele reduz a desordem de resíduos em aterros. "Reduzir, reutilizar e reciclar" serve como o padrão de ouro para uma vida sustentável.

Então, por que mais pessoas não reciclam? E por que eles não reciclam de forma consistente?

Um novo estudo da Harvard Business Review sugere que uma série de preconceitos nos impede de sempre separar nossas garrafas de nosso papelão.

Porque o lixo não é bonito

Primeiro, os pesquisadores descobriram que as pessoas separam os itens em boas condições antes de reciclar os danificados. Latas de refrigerante sem dobra e papelão seco atraem mais nosso subconsciente do que latas de Pepsi amassadas.

"Quando um item é suficientemente distorcido ou alterado em tamanho ou forma, as pessoas o percebem como inútil - como algo sem futuro. Então, elas o jogam no lixo", disse o pesquisador Remi Trudel.

A Agência de Proteção Ambiental estima que apenas 65% do papel e 55% do alumínio são reciclados. Trudel sugere que, ao conscientizar as pessoas sobre esse viés de condição, os consumidores podem mudar seus comportamentos. As empresas que valorizam a reciclagem também podem fazer embalagens mais atraentes ou mais resistentes para ajudar a superar esse preconceito.

[Imagem cortesia de WikiMedia Creative Commons]

Porque meu nome está nele

Em seguida, os pesquisadores descobriram que a identidade e o apego pessoal desempenham um papel. Os pesquisadores usaram o exemplo dos copos da Starbucks. Nomes com erros ortográficos em xícaras de café se tornou uma expectativa, independentemente de quão simples seja a grafia do seu nome. O estudo pediu aos participantes que bebessem suco em duas xícaras. Um tinha a grafia correta de seu nome. A outra xícara tinha o nome escrito de forma hilariante e incorreta. O estudo descobriu que aqueles cujos nomes foram escritos corretamente normalmente reciclam o copo. O copo com erros ortográficos acabou no lixo.

“Ao criar um vínculo de identidade ou tornar um vínculo existente mais forte, podemos tornar os consumidores menos propensos a descartar itens recicláveis”, disse Trudel. "Muitas empresas já associam produtos às nossas identidades, mas podem não estar cientes das consequências do descarte."

Porque sou um bom cidadão

Por último, eles concluíram que as pessoas que sabem que vão reciclar geralmente usam muito mais recursos do que fariam se não estivessem reciclando. Trudel disse aos participantes da pesquisa que eles poderiam usar o quanto quisessem de um produto. Alguns estudos permitem que os participantes usem papel de rascunho para resolver problemas de matemática. Outros estudos os fizeram embrulhar presentes. Trudel disse que os participantes usaram consistentemente mais recursos quando sabiam que iriam reciclar.

"Nossas descobertas sugerem que as emoções positivas associadas à reciclagem podem sobrepujar as emoções negativas, como a culpa, associadas ao desperdício. Como resultado, os consumidores se sentem confortáveis ​​usando uma quantidade maior de um recurso quando a reciclagem é uma opção", disse Trudel.

O estudo comparou o sentimento caloroso e difuso de reciclagem ao "licenciamento moral" das ciências sociais, quando as pessoas se dão o direito de fazer um comportamento negativo por causa de um bom comportamento anterior.

Embora isso possa não impedir que todos joguem uma lata de cerveja no lixo, ainda é importante que os consumidores estejam cientes de suas ações.

“Ao trazer à tona nossos preconceitos de descarte, podemos alterar o comportamento individual, estimular a criação de embalagens que estimulem a reciclagem e aumentar a eficácia das políticas e campanhas ambientais”, concluiu Trudel.

Via Harvard Business Review

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